لوکال سئو (local seo) راه میانبر گوگل برای کسب و کارهای کوچک

یکی از غرفه‌های کوچک ، کم هزینه و دوست داشتنی بازار مارکتینگ ، لوکال سئو یا سئو محلی می باشد .

این روزها تمام شرکت ها به هر نحوی سعی می کنند ، متقاعدمان کنند که خدمات بهتری ارائه می‌ نمایند .

صحبت داغ سئو و رقابت شرکت ها بر سر اینکه ، کدام یک ، بهتر از دیگری می تواند با هزینه اندک شما را به هدف برساند ، بحث روز است .

اگر شما دارای کسب وکارهای کوچک و مکان محور هستید ، می توانید از لوکال سئو استفاده نمایید که امری فوق‌العاده است .

اهمیتی ندارد که حاکم بزرگ ما گوگل چه حکمی می کند، اگر شما از سئو محلی استفاده می کنید ، بهترین حکم همیشه در دست شماست ، پس این روال را ادامه دهید .

مفهوم کسب و کار محلی چیست؟

تمام کسب و کارهای کوچک همچون آرایشگرها در آرایشگاهی کوچک در محله ای از شهر خود را در نظر بگیرید ، برای این آرایشگاه ، بهترین مشتری‌ها ، کسانی هستند که در محدودۀ همان شهر و آن محله زندگی می‌کنند .

به عنوان مثال دیگر ، در نظر بگیرید بیشترین مشتریان یک کارواش در اصفهان ، می توانند ، تمام ساکنان شهر اصفهان محسوب ‌شوند .

ولی برخی از کسب و کارها محدود به شهر و جغرافیای خاصی نیستند و در تمام نقاط جغرافیای ، قابلیت عرضه دارند .

برای این کسب و کارهای کوچک و محلی ، بهترین مشتریان هدف ، جستجوکنندگان محلی هستند ، که به دنبال مکان و کسب و کاری در محدوده محل زندگی خود می باشند  .

هدف از جست‌وجو کننده محلی یا Local searcher چیست یا کیست ؟

معنی و مفهوم کلمه Local Searcher را جست‌وجوکنندۀ محلی می‌گویند .

جست‌وجوکنندۀ محلی ، کسی است که در محله و مکان خاصی کسب و کار شما را در گوگل جست و جو می‌ نماید .

با ذکر یک مثال ، سعی می کنم موضوع را برای شما روشن کنم .

سال های پیش ، مجله‌های محلی وجود داشتند که بیشتر برای  تبلیغات کسب و کارهای محلی به صندوق پست  درون ساختمان شما ، انداخته می شدند .

در این مجله‌ها تمام فروشگاه‌ها و کسب و کارهای محلی معرفی می‌شدند .

مثلا اگر ، در منطقه ای خاص در تهران یا اصفهان زندگی می‌کردید ، تمام رستوران‌ها ، آرایشگاه‌ها ، تعمیرگاه ها و هر موسسه خدماتی ، فروشگاهی و رستوران که در آن منطقه فعالیت داشتند ، در این مجله‌ها معرفی می شدند .

بعد از روی کار آمدن گوگل  و پیشرفت باور نکردنی آن ، اعتماد تمام کاربران ، برانگیخته شد و مجلات و روزنامه‌های محلی جای خود را به سرچ عبارت‌هایی مانند “بهترین کافی شاپ در منطقه … ” ، ” شهر کتاب در خیابان …. ” ، ” بهترین آموزشگاه زبان در شهر … ” دادند .

به همین خاطر به کاربرانی که یک مکان مشخص را در جست و جوهای خود هدف قرار داده اند ، جست‌وجوگران محلی گفته می شوند .

این جست‌وجوگران محلی ، بهترین و هدفمندترین مشتریان بالقوۀ شما به حساب می آیند .

بر اساس آمار رسمی سایت  Think with Google :

• حدود یک سوم از جستجوهایی که توسط تلفن های همراه صورت می گیرند ، موبوط به لوکیشن و مکان هستند .
• بیش از دو سوم کاربران گوشی‌های هوشمند به دنبال شرکت‌ها و سایت‌هایی هستند که از نظر مکانی در محدوده مکان زندگی آنها و نزدیک به آنها باشند .

به همین دلیل ، کاربران محلی اهمیت ویژه‌ای برای کسب و کارها دارند.

تا اینجا به خوبی توانستید بفهمید و لمس کنید که چرا سئو محلی در دنیای سئو به این اندازه پر اهمیت است.

اگر هنوز از آن استفاده نمی کنید و به دنبال راه های دیگری هستید ، سریعا دست به کار شوید. اما قبل از آن باید اطلاعات کاملی در مورد سئو کسب نمایید  .

 

آشنایی با سئو محلی یا Local Seo

برای شروع این مبحث ، اگر در مورد سئو ، چیزی نمی‌دانید ، ابتدا مقالۀ اصول مقدماتی سئو را بخوانید تا با مفهوم کلی سئو آشنا شوید و سپس به سراغ این مقاله بیایید .

اما سئو محلی به طور کلی فرآیندی است که به جست و جوگران محلی کمک می‌کند تا راحت‌تر شما را در سرچ‌های گوگل پیدا کنند.

گوگل در سال 2013 الگوریتم کبوتر را طراحی و ارائه نمود که به کاربران کمک می‌کند تا کسب و کارهای محلی را به سهولت بیابند .

هدف گوگل در الگوریتم کبوتر تاکید بر نتایج محلی (local result) می باشد .

گوگل به دنبال این است که به واسطه این الگوریتم ، کاربران بتوانند در سریع‌ترین زمان ممکن به هدف و نتیجه جستجوی خود دست یابند .

یعنی به طور واضح باید بتوانید به موتورهای جست و جوگر گوگل بفهمانید که کسب و کار شما چیست و در کدام محله فعالیت می‌کنید .

با انجام فرایند سئو محلی به راحتی اگر اشخاص و یا شرکت هایی در زمینه مرتبط با کسب و کار شما جستجو انجام دهند شما در بالاترین نتایج جست و جو قرار می‌گیرید .

سئو محلی برای کسب و کار شما از هر فعالیت دیگری واجب‌تر است

با توجه به این که گوگل روزبه‌روز هوشمندتر می‌شود و هر چه پیش می‌رویم ، بیشتر و بیشتر نتایج مرتبط‌ با هدف مورد نظر ما را ، نشان می‌دهد .

لوکیشن یا موقعیت یابی برای گوگل اهمیت زیادی پیدا کرده است .

یکی از فاکتورهایی که گوگل برای نشان دادن نتایج جست‌وجوها در نظر می‌گیرد ، مکان جغرافیایی جستجو کننده ها است .

در دو حالت گوگل موقعیت شما را می یابد :

حالت اول:  برای کسانی که عبارتی مانند “کافی‌شاپ در خیابان …. ” را جستجو می نمایند .

در این حالت اگر شما در خیابان مورد نظر ، صاحب کافی شاپ هستید ، با انجام سئو محلی به گوگل می‌فهمانید که کجا هستید و گوگل مکان  و سایت شما را به افرادی که آن موقعیت را جستجو کرده اند، نشان می دهد .

حالت دوم:

این بار اگر شما عبارت ” کافی‌شاپ ” یا ” کافی‌شاپ نزدیک من ” را در داخل نوار جستجو گوگل وارد کنید ، بازهم گوگل نتایجی که حوالی شماست را برمی گرداند .

در این حالت گوگل به صورت هوشمند عمل نموده و با مطرح کردن سوالی در ابتدای کار می‌تواند به لوکیشن شما دسترسی پیدا کرده و محدودۀ جغرافیایی شما را تشخیص ‌دهد.

کاربرانی که با تلفن های همراه جستجو می‌کنند ، سرچ بسیار دقیق‌تری دارا می باشند.

بررسی آماری سرچ های لوکال یا جستجوهای محلی

نمودار زیر که براساس آمار و نموداری است که سایت Moz  در سال 2017 ارائه نموده است ، میزان سرچ‌های لوکال را نشان می دهد که سال به سال در حال افزایش است .

در نمودار بالا در می یابید ، زمانی که بحث سئو محلی مطرح می گردد ، بسیاری از عواملی که قبلا در سئو موثر بوده اند، تاثیر خود را از دست می‌دهند و عوامل محلی دیگری جایگزین آن ها می گردند.

چگونه سئو محلی یا لوکال سئو را به روی سایت خود پیاده نماییم؟

برای انجام لوکال سئو ، دو فرآیند اصلی وجود دارد که باید همزمان با هم انجام شوند :

1. انجام کارهای مقدماتی سئو محلی (که شامل هرچیزی غیر از لینک سازی می‌شود).
2. انجام لینک سازی مخصوص سئو محلی

کارهای مقدماتی سئو محلی کدامند ؟

انجام فرآیند لینک سازی یکی از قسمت های مهم سئو محلی را شامل می شود .

اما پیش از آنکه به فرآیند لینک سازی سئو محلی بپردازیم ، لازم است که کارهایی را برای وب سایت خود انجام دهیم.

مهم‌ترین کاری که باید برای سئو محلی انجام داده شود ، این است که کاری کنید که در local pack listing  گوگل دیده شوید.

لوکال پک دقیقا همین نتایجی است که در تصویر زیر مشاهده می کنید .

هنگامی که شما رستوران ، کافی ‌شاپ یا هر چیز دیگری که مکان فیزیکی مشخصی دارد را در گوگل سرچ می‌کنید ، گوگل سه نتیجه را به صورت یک پکیج برای شما به نمایش در می آورد .

نکاتی که در این قسمت مطرح می‌کنیم ، شامل بحث لینک‌سازی نمی‌شوند و اصول اولیه‌ای هستند که باید برای سایت خود رعایت کنیم تا در جست و جوهای محلی دیده شویم .

اگر به دنبال مواردی هستید که منجر می شوند شما به بالاترین رتبه از سرچ گوگل نائل شوید و بیشترین چیزهای که به نمایش شما در پکیج گوگل کمک می‌کنند عبارتند از : معرفی‌های محلی ، نظرات کاربران و معرفی شدن در گوگل مپ می باشد .

توضیح تمام مواردی که برای سئو محلی لازم الاجرا می باشد .

• به آتن (آدرس، تلفن و نام) دقت نمایید .

دقت کنید که آدرس، تلفن و نام شما در تمام صفحات سایت شما قابل رویت باشند .

بهترین حالت معرفی این سه عبارت این است که آتن را تمام و کمال در فوتر (footer) سایت خود بیاورید تا در تمام صفحات سایت شما قابل رویت باشد .

و هم چنین به این نکته نیز دقت کنید که اگر سایت دیگری قرار است کسب و کار شما را معرفی نماید ، عینا آدرس و مشخصاتی که شما در سایت خود وارد نموده اید را استفاده نماید .

Google My Business

روش دیگر که بسیار کاربردی نیز می باشد این است که با کمک ابزار Google My Business، می‌توانید به راحتی کسب و کار خود را به صورت رایگان در گوگل فهرست نمایید .

این ابزار گوگل رایگان می باشد و به شما اجازه می‌دهد تا اطلاعاتی مانند آدرس ، شماره تلفن ، آدرس وب سایت ، ساعات کاری و تصاویری از محیط کسب و کار خود را در نتایج جستجو در معرض دید کاربران قرار دهید .

ولیکن در ایران به دلیل تحریم ها ، امکان استفاده از این ابزار وجود ندارد.

به جای این ابزار Google Map را به شما پیشنهاد می‌دهیم که امکانات مشابهی با google my business  ارائه می‌دهد .

با استفاده از Google Map به راحتی می‌توانید ، آدرس شرکت و کسب و کار خود را در  گوگل ثبت کنید .

ثبت شرکت شما در گوگل مپ باعث می‌شود که کاربران قادر باشند با سرچ کردن کلمه کلیدی مورد نظر شما ،  وب سایت شما  به همراه شماره تماس و آدرس تان ، را مشاهده نمایند .

 

شما می توانید با مراجعه به Schema.org markup کدهای html را دریافت کرده و مشخصات آتن خود را به موتورهای جست و جو بفهمانید.چگونه ؟

به این طریق که با وارد کردن این کدها اطلاعات آتن شما در گوگل به بهترین شکل نمایش داده می‌شوند و این گونه می‌توانید مشخصات آتن (آدرس، تلفن و نام) کسب و کار خود را از این طریق به گوگل بفهمانید .

تصویر بالا مربوط به شرکتی در لندن است .

همانطور که در بالا ملاحظه می نمایید ، اطلاعات آتن شرکت ، توسط کدهای html آماده‌ای که در schema.org وجود دارد ، وارد شده است .

در ادامه کدهایی که شما برای آتن خود نیاز دارید را برای شما آورده ام .

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/LocalBusiness”>

<p itemprop=”name”>نام شرکت</p>

<p itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>

<p itemprop=”streetAddress”>آدرس شما</p>

<p itemprop=”addressLocality”>شهر</p>

<p itemprop=”addressRegion”>منطقه</p>

<p itemprop=”postalCode”>کد پستی</p>

<p itemprop=”telephone”>شماره تلفن</p>

<meta itemprop=”latitude” content=”LATITUDE” />

<meta itemprop=”longitude” content=”LONGITUDE” />

تنها کاری که لازم است شما برای وب سایت خود انجام دهید ، این است که قسمت‌های قرمز رنگ را با مشخصات کسب و کار خود تکمیل نمایید .

نظرات محلی Local Reviews

مورد دیگر ، نظرات کاربران به خصوص کاربران محلی می باشد که تاثیر مستقیمی بر روی رنک سایت شما دارند و یکی از مهم‌ترین فاکتورها برای سئو محلی محسوب می شوند . مدام کسب و کار خود را معرفی کنید و پیوسته از مشتریان خود بخواهید که نظراتشان را در مورد کسب و کار شما بنویسند .

نظرات کاربران علاوه بر اینکه در سئو به شدت موثر است، باعث گسترش و پخش کسب و کار شما توسط خود کاربران می شود .

البته برندینگ شما هم کمک ویژه‌ و انکار ناپذیری خواهد داشت .

متاسفانه هنوز برخی از مشتریان ، نظراتشان را نمی‌نویسند ، شما می‌توانید  در سایت خود قسمتی تعبیه نمایید و تمام راه‌ها و جاهایی که می‌توانند در آنجا نظرات خود را در مورد کسب و کار شما بنویسند را معرفی نمایید .

برای کاربرانی که چندان با تکنولوژی آشتی نیستند، این روش فوق‌العاده است .

در این صفحات از محتواهای انگیزشی استفاده نمایید و به طور کامل برای مشتریانتان توضیح دهید که بیان نظراتشان کمک شایانی هم به آنها می نماید و هم برای کسب و کار شما مفید واقع می شود و چراکه سرویس‌های بهتر شما به آنها هم کمک خواهد کرد .

آشنایی با چند فاکتور محلی مهم برای سئو صفحات داخلی سایت

برای سئو صفحات داخلی شما ، محتوا حرف اول را می‌زند .

در ادامه چند نکتۀ اساسی در مورد محتوای سایت و تاثیرات آن برای لوکال سئو را بررسی می نماییم .

• در تگ عنوانT، تگ H1 و url لندینگ پیج‌های خود نام شهر و محله‌تان را به کلمات کلیدی مرتبط خود اضافه نمایید .
• در محتوای صفحۀ لندینگ پیج و تگ تصاویر خود از شهر و محله را به کلمات کلیدی خود اضافه کنید .
• حتما یک گوگل مپ از مکان دقیق شرکت خود در صفحۀ لندینگ پیج قرار دهید .

دقت داشته باشید که سایت شما برای موبایل ریسپانسیو شده باشد. زیرا روز به روز تعداد کاربرانی که از طریق موبایل سرچ می‌کنند ، بیشتر می‌شوند.

مشاهده  نمودار زیر که توضیح عینی این واقعیت می باشد نیز خارج از لطف نیست.

فرآیند لینک سازی برای لوکال سئو چگونه است؟

خوب است بدانید که فرآیند لینک سازی برای سئو محلی کاملا با فرآیند لینک‌سازی که به طور عمومی برای سئو انجام می‌شود، متفاوت است .

در این قسمت لینک سازی برای لوکال سئو را به طور کامل تشریح می کنیم :

لوکال لینک بیلدینگ و  citation

لینک بیلدینگ بخش بسیار مهم لوکال سئو است که متاسفانه کمپین‌های سئو لوکال ، این بخش را در نظر نمی گیرند .

لوکال سئو بیشتر از هر چیزی به لینک‌هایی از سایت‌های محلی (که عموما در همان منطقۀ شما فعالیت می‌کنند) نیاز دارد که به کسب و کار شما مرتبط هستند .

شاید تصور کنید که مانند فرآیند معمولی سئو شما لازم است به دنبال سایت‌های معتبر باشید، اما در لوکال سئو وب سایت‌های لوکال و مرتبط با کسب و کار شما بیشترین تاثیر را در سئو لوکال شما دارند.

پس در نظر داشته باشید که دایرکتوری‌های لوکال یک منبع بسیار کارآمد برای لینک بیلدینگ هستند، به خصوص وقتی بخواهید Citation برای سایت خود بسازید .

دایرکتوری مشاغل و یا بانک مشاغل ، یک بانک اطلاعاتی از مشاغل مختلف می باشند .

این نوع سایت‌ها ، کار دسته بندی مشاغل مختلف براساس نوع فعالیت ، مکان ، نام شخص و یا شرکت و … را به عهده دارند ، با عضویت در این سایت ها ، می توانید به هر چه بهتر معرفی شدن کسب و کار خود کمک نمایید .

Citation یک رفرنس آنلاین برای آتن کسب و کار شماست .

این Citation ها حتی نیاز به لینک شدن هم ندارند . تنها کافی است به مشخصات آتن شما ارجاع داده شوند .

بهترین‌ راه‌هایی که می‌توانید local citation بیشتری برای سایت خود بگیرید ، استفاده از دایرکتری‌های مرتبط با کسب و کار شماست .

دایرکتوری‌ها یکی از بهترین امکانات برای سئو محلی هستند ، چرا که بستر بسیار مناسبی برای تعامل میان شما و سایر کسب و کارهای مرتبط و محلی ایجاد می‌کنند .

در دایرکتوری‌های مرتبط شما همزمان با اینکه خودتان را معرفی می‌کنید ، دیگران هم شما را معرفی می‌کنند ، به شما لینک می‌دهند و به طور طبیعی بالا می‌آیید و این روند ادامه داراست .

به راحتی می‌توانید در گوگل دایرکتوری بانک مورد نظر خود را سرچ کنید و در آن دایرکتوری‌ها خود را معرفی نمایید .

به عنوان مثال : اگر پزشک هستید، با سرچ کردن دایرکتوری اختصاصی پزشکان، لیستی از این دایرکتوری‌ها به شما نمایش داده می‌شود که می‌توانید خود را در آنها معرفی نمایید .

استراتژی لینک بیلدینگ لوکال

شما راه‌های زیادی برای لینک سازی و لینک گرفتن دارید .

اما برای ساختن لینک بیلدینگ محلی نکاتی هست که رعایت کردن آنها به لینک بیلدینگ محلی شما کمک زیادی خواهد کرد .

این شامل موارد زیر است :

• به سایت‌هایی که کسب و کارهای محلی را معرفی می‌کنند مراجعه کنید .

در این سایت شما می‌توانید فعالیت‌ها و شرکت‌هایی که مرتبط با حوزۀ شما فعالیت انجام می‌دهند را بیابید و از آنها بخواهید شما را معرفی نمایند .

شما هم می‌توانید در مقابل آنها را معرفی کنید . دقت کنید لازم نیست که فعالیت آنها دقیقا همین فعالیت شما باشد ، بلکه می‌تواند حتی مکمل یا نزدیک به حوزۀ کسب و کاری شما باشد .

افزایش نرخ کلیک

نرخ کلیک (Click-through Rate) یکی از مهم‌ترین فاکتورهای رتبه بندی گوگل است . این عبارت به معنای تعداد دفعات کلیک شده بر روی یک لینک ، نسبت به تعداد دفعات مشاهده‌ی آن موضوع توسط کاربران است .

که هر چه این نرخ بالاتر رود ، یعنی محبوبیت سایت شما بیشتر است .

خیلی سریع یکبار با هم لوکال سئو را بررسی کنیم

• سایت خود را در گوگل مپ ثبت کنید .
• تمام لندینگ پیج‌های خود را بر اساس کلمات کلیدی محلی بهینه کنید .
• دقت کنید که مشخصات آتن شما (آدرس، تلفن و نام) در تمام صفحات شما در دسترس باشند .
• از مشتریان خود بخواهید برای شما در وب سایت ، گوگل پلاس ، فیس بوک و جاهای دیگر نظر بنویسند .
• اسنیپت خود را بهینه کنید.
• روی لینک بیلدینگ لوکال فوکوس کنید.

لوکال سئو فرصت بسیار بسیار مناسبی برای کسب و کارهای کوچک و محلی است .

اگر تا کنون لوکال سئو ، برای سایت خود انجام نداده‌اید ، سریعا دست به کار شوید که بخش مهمی از بازار و کاربران را از دست داده‌اید و باید عجله نمایید .